以小红书为例，品牌营销已经不是做不做小红书的问题
而是：怎么做
过去广告公司的话语权，在于为品牌方提供营销专业建议
包括市场策略、广告创意、媒介传播等
但这些，在平台商业化面前，都被撕碎了
营销不会过时，但游戏规则变了
平台将营销玩法都定好了，再把资源集中到平台下单
广告公司、媒介代理通通做执行就好了
很简单的例子，以前品牌要做campaign 要做整合营销
现在平台都帮你做好了，叫做：营销通案，出各种平台IP，进行招商
品牌花钱来占坑就好了
细到营销主题、线上推广、线下活动、配套资源，都有了
广告公司呢，按照平台的通案去出物料，去落地吧
媒介代理呢，收个服务费，垫款执行，找达人要返点
那品牌方呢，获利了吗？营销效率变高了吗
整个环节里最有意思的角色
对于投放为主的品牌，不是这个平台 也是那个渠道
平台潮水过了，品牌方不会多留一秒
潮水高涨的时候，品牌方既爱又恨，爱流量 恨流量贵
获利在于，多了一个做内容DTC的机会
从业者呢，甚至不是浪花，只是被拍打的沙子